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ALLESTIMENTO SVENDITE: IL FATTORE CHIAVE DELLA CREATIVITÀ

Quando si tratta di organizzare e curare allestimento di svendite e liquidazioni, e in genere tutti gli eventi legati alle vendite straordinarie, uno degli elementi di maggior importanza per il successo dell'iniziativa è la creatività.

La creatività non ha solo a che fare con l'originalità o la capacità di sapersi distinguere: tanto nel settore dell'organizzazione svendite e liquidazioni quanto in tutti gli altri campi legati alla promozione e alla comunicazione commerciale, entrano in gioco numerosi fattori come l'esperienza, la conoscenza del proprio target di riferimento, competenze specifiche in materia di comunicazione visiva e di marketing.

L'allestimento della vetrina di un negozio

Se prendiamo come esempio l'allestimento della vetrina di un negozio, sappiamo che lo spazio espositivo può risultare più o meno efficace a seconda di come sono posizionati i vari prodotti, di come vengono illuminati, di quanto siano visibili dall'esterno e di quanto il messaggio esposto (scritte, cartelli, immagini e altri elementi comunicativi) sia capace di attirare l'attenzione e di invogliare i potenziali acquirenti a entrare nel negozio.
 

Allestire una svendita

L'allestimento di una svendita, che rispetto alla preparazione di una vetrina è un evento molto più complesso sotto vari punti di vista, richiede pertanto uno spettro di competenze ben più ampio perché le variabili da considerare sono molto più numerose: dalla gestione degli aspetti burocratici, alle scelte logistiche della location dove avrà luogo l'evento, dalla progettazione dell'allestimento alla realizzazione grafica e strutturale, dalla scelta delle forme ai colori degli elementi espositivi (perché ogni singolo dettaglio è in grado di comunicare qualcosa), e ancora dallo studio del messaggio promozionale più efficace alla sua veicolazione attraverso i canali comunicativi più idonei in funzione del pubblico di riferimento.

Tanta creatività dunque, ma una creatività guidata dall'esperienza, dallo studio e dalla ricerca: perché creativi non si nasce ma si diventa.

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